對杭州人而言，一杯龍井，一個茶座，便能享受一整天的悠閑。其中，離西湖最近的「湖畔居茶樓」，不僅深得茶客們的喜愛，更是重要的政治、文化交流平臺。在2016年杭州G20峰會期間，是央視媒體向世界直播解讀峰會的“西湖之眼”。

#蘊含文化的視覺語言

是超級符號，也是文化印記

瑞德設計·品牌為湖畔居創意打造了一個高度圖形化的“湖”字，既是“湖畔居”也是“西湖”，融合了中國傳統書法藝術中的毛筆筆觸，在細節上強化了品牌氣質，與茶樓的國風氣質完美契合。結合城市文化，讓品牌在傳播時達到1+1遠大于2的效果。

#會講故事的茶包裝

好茶也需要好包裝。茶包裝不僅直接聯系著茶客和品牌，也傳遞著茶樓的價值觀和文化。

茶罐的顏色的明度和飽和度比之前更高，整體視覺更加清新自然。插畫是根據龍井茶葉的葉脈特點，以芽葉為原型，融入具有代表性的西湖景觀。團隊還為湖畔居創新打造了一款顏藝俱佳的明星產品——小方罐，重新定義了大眾的茶葉消費體驗。

新的視覺符號的誕生，不僅僅代表品牌的新形象，更能成為推動杭城茶旅業發展的新窗口、促進茶文化傳播的新名片。